個人對于水墨推廣環(huán)節(jié)的想法
http://www.sxbltgs.net 時間:2020年5月8日 關注數(shù):744 次 |
摘要：當前市場上塑料凹印水墨（下稱水墨）的推廣在穩(wěn)步進行，期間不乏有同行與筆者聊到“瓶頸”問題。那么水墨在推廣環(huán)節(jié)還有哪些“瓶頸”待解決？
當前市場上塑料凹印水墨（下稱水墨）的推廣在穩(wěn)步進行，期間不乏有同行與筆者聊到“瓶頸”問題。那么水墨在推廣環(huán)節(jié)還有哪些“瓶頸”待解決？在筆者看來，拋開實際應用層面還有三個關鍵點需要思考：1、可行性；2、用前評價；3、復合匹配。
可行性：
水墨到底是否具有可行性？這個恐怕是不少油墨廠家和印刷廠家到目前仍在論證的一個問題。平心而論，水墨在多年來的發(fā)展中走了太多彎路，究其原因主要來自水墨廠家自身。一個新生產(chǎn)品從出現(xiàn)到成熟，需要一個科學發(fā)展的過程，水墨尤甚�？闪钊诉z憾的是過去不少水墨廠家雖然一開始占據(jù)著推廣的主動權，卻并沒有實事求是。從一味的倡導“全水”，到片面的追求機速，諸如此類，非但沒有給自身的產(chǎn)品推廣帶來可持續(xù)性，還帶偏了行業(yè)對水墨的認知導向，打擊了行業(yè)使用水墨的積極性。行業(yè)一定要有清醒的認識：即水墨的可行性不是說出來的，而是通過大批量印刷訂單的完成體現(xiàn)的。這個大批量，不是一桶兩桶墨，一卷兩卷料的簡單概念。塑料凹印的源頭替代，是一場印刷環(huán)節(jié)意識形態(tài)的變革。目前有一些新興水墨廠家正為此變革而努力著。筆者真誠地希望印刷廠家在遇到他們時，再靜心聽一聽其對于自己水墨產(chǎn)品“可行性”的闡述。
用前評價：
水墨的推廣從目前的發(fā)展進程看，仍需要多方面配合：即“人、機、物、法、環(huán)”中的“物”，需其他四要素配合方可體現(xiàn)出“可行性”。故對于水墨推廣者而言，要通過“用前評價”的方式確定目標客戶。首先是對于水墨認識程度的評價，這個是大前提，如果印刷廠家在水墨的認識上與推廣者無法產(chǎn)生共鳴，那推廣工作無從展開，即使勉強展開效果也不會好。在彼此認識有共鳴的前提下，方可以在印刷設備、制版、操作工藝等應用環(huán)節(jié)進行進一步的評價，以獲得印刷廠家的積極配合。故“用前評價”的工作在水墨推廣初期必須做，以期事半功倍。
復合匹配：
水墨的應用過程是“印刷”，但是對于塑料凹印訂單來說，復合環(huán)節(jié)占據(jù)了很大一部分。水墨的推廣絕對不能單純講求印刷數(shù)據(jù)的好看，而忽略了與復合環(huán)節(jié)的匹配。尤其是水墨天生具備的“含水”特性。一旦印刷層未干燥徹底，對于用雙組分干復膠和無溶劑膠等含NCO組分的復合過程就會造成不良影響，熟化后尤為明顯。這一點務必要引起水墨推廣者和印刷廠家的注意。
(來自:中墨天泓韓強)
