“21世紀(jì)是一個包裝的世界”，人們已不滿足于純粹的“豐衣足食”般物質(zhì)化生活，進而注重生活質(zhì)量，追求精神享受。消費者對商品的價值要求，不僅 在于使用價值的消耗，更在于審美價值的追求實現(xiàn)。商品包裝，包裝的色彩美學(xué)，不得不成為商品設(shè)計者書案上一道理論研究例子題了。

 

    “成功的設(shè)計家，也應(yīng)該是成功的色彩學(xué)家”。臺灣廣告學(xué)家樊志育先生此話無疑一語中的。色彩，左右人的情感，支配人的行為。宜人的色彩，提高了商 品的外觀價值，給消費者者以美感和享受，引起其購買欲望，色彩成為了直接決定商品銷售量的重要因素，正所謂“色彩就是財富”。
    1  色彩與年齡
    1．1  兒童
    喜愛色：鮮艷、明亮、活潑的黃色調(diào)，綠色調(diào)和紅色調(diào)。
    緣由：兒童天性活潑率真，無憂無虎，思維單純。黃色調(diào)象征燦爛明朗和快樂；綠色調(diào)青春自然，象征生命青春健美；紅色調(diào)鮮艷，象征活潑健康。
    1．2  青年
    喜愛色：愛好青春系統(tǒng)的色彩，女性尤喜紅色系統(tǒng)的色彩。
    緣由：人到中年而務(wù)實，各方面趨于成熟。審美心理傾向于含蓄，購物顯出一定的習(xí)慣性、理智性，對商品色彩美尋求同一性而非突出“個性化”。
    1．3  老年
    喜愛色：舒適、莊重、大方的藍(lán)、灰色系列。
    緣由：風(fēng)雨飄泊，閱歷豐富，購物體現(xiàn)出一定的保守性、理智性和自信心。懷舊心理使之習(xí)慣購買自己所熟悉的商品，對新產(chǎn)品往往持懷疑態(tài)度，但一經(jīng)排除了這種懷疑，求新、求廳的審美心理也會萌生，所謂“老來俏”。
    2  色彩與性格
    性格是個體對客觀事物的穩(wěn)固態(tài)度和習(xí)慣化一的行為方式，它是個體心理特征的核心。性格不同體現(xiàn)出個體興趣、愛好、需要、動機、信念、態(tài)度、價值觀和理想的差異。而性格差異與購買行為有著密切關(guān)系。掌握“差異”則可了解人們未來的消費趨勢。
    巴甫洛夫做的科學(xué)實驗顯示：活潑熱情的人喜歡活躍的暖色及艷麗的色調(diào)；理智較強、沉靜的人，則喜歡調(diào)和及深沉的色調(diào)；精力充沛、性格急躁的人，喜愛偏暖的，對比強烈的明快的色調(diào)；優(yōu)柔寡斷、怯懦憂郁的人喜歡柔和、素雅的溫和調(diào)子的色彩。
    3  色彩與職業(yè)
    社會分工導(dǎo)致不同的職業(yè)，不同職業(yè)的消費者對商品的審美要求存在區(qū)別。從事文藝工作的消費者 消費心理體現(xiàn)出求新求異追趕潮流，要求商品既要“賞心”更要“悅目”。購物時，特別注重商品的色彩美、造型美和包裝裝潢美。注意色彩對人體的美化作用和環(huán) 境的裝飾作用。體育界的消費者講究商品“舒適”、“自由”，注意商品色彩活潑、健美、大方。而教師為人師表，其中審美心理講求穩(wěn)重，講究材料實用美，消費 趨向保守、追求樸實、文靜、典雅、含蓄的色彩美，不求過分艷麗之色，以體現(xiàn)其有知識、有涵養(yǎng)的身份。
    4  色彩與情境
    “情境”是商品包裝的色彩實現(xiàn)其審美價值的前提條件。
    凡美，均離不開具體“情境”。正如青年女子著旗袍，亭亭玉立，漫步于柳枝垂肩的林蔭道上，人與情境協(xié)調(diào)，表現(xiàn)出東方女性典雅、嫻靜之美。而女子著 旗袍奔馳于田徑場上，則是風(fēng)馬牛不相及。又如，紅，本身是美色，然而將其涂抹于精神病院的墻上，則差矣。紅郄在此與精神病醫(yī)院環(huán)境不協(xié)調(diào)，不但達(dá)不到治病 救人的目的，反而刺激患者神經(jīng)。正所謂“情境”差矣。
    譬如餐飲服務(wù)行業(yè)，對店面要注意色彩的運用，注意色彩美與列館“情境”的相符。經(jīng)濟界權(quán)威人士調(diào)查指出，人們購買食品的心理，首先是色彩奪人，其 次才是味誘人。因此，合理而恰當(dāng)運用色彩，能引起消費者對商品的初始購買欲望，如日本一家肉店的老板應(yīng)用色彩學(xué)原理，把店里墻壁刷成粉綠色，在粉綠色的陪 襯和對比之下，肉的色澤就顯得格外鮮嫩，于是吸引了越來越多的顧客上門，生意格外興隆。
    寒冷的季節(jié)，自然景色比較音調(diào)沉悶，寒冷的空氣本身對人也有抑制作用。服裝外套色彩多用暖色給人以溫暖感，又因暖色比較鮮明，使人精神振奮活躍， 消除冬日的沉悶感；在食品烹調(diào)中，給熱菜（肉類）添加上紅色，不但色彩漂亮，也有增溫度感的作用；快餐店內(nèi)使用橙色，可增食客進餐的速度和數(shù)量；新華通訊 社色系列適用于夏季之商品，夏天穿淺藍(lán)、淺綠和白色的衣服使人產(chǎn)生涼爽的感覺。
    可見，商品包裝的色彩運用應(yīng)遵循一定的規(guī)律，應(yīng)與“情境”相符。日本色彩研究專家河野友美曾進行吃西瓜的心理實驗。她讓一些被試者對比吃紅色西瓜 汁，當(dāng)問他們哪種顏色的西瓜汁甜時，大多數(shù)人都說紅色的砒黃色的甜，但實際上紅色西瓜汁只是從黃色西瓜汁中分出一部分染上紅色而矣。由此可見，紅色使人產(chǎn) 生了肯定情感，人在太觀上會產(chǎn)生更甜、更愉快的情感。為了使色彩能充分發(fā)揮其審美作用，商品創(chuàng)造得應(yīng)把色彩設(shè)計和主題構(gòu)建（情境）聯(lián)系起來。“喜盈門”酒 的廣告中運用了大量的紅色、橙色，營造了一種熱鬧的喜慶場面，觀眾被廣告所感染，也會產(chǎn)生熱烈、親熱的情感�！把┍獭弊鳛橄奶斓娘嬃蠌V告制作者巧妙地利用 了色彩的含義在觀眾眼前展現(xiàn)出大海、天空的迷人景色。藍(lán)天、碧海，再加上“雪碧”綠郄的包裝瓶，這一系列冷色調(diào)在熾熱炎炎的夏日給春奉送送來了絲絲涼意。
    5  結(jié)語
    離開了色彩，生活將變得蒼白單調(diào)；沒有了色彩，商品將顯得乏味平庸。斑瀾的色彩美化了我們的生活，豐富了我們的心靈。讓我們記�。荷�彩就是財富。（楊斌）

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