農產品包裝最忌諱的四個問題
http://www.sxbltgs.net 時間:2021年10月8日 關注數(shù):1075 次 |
摘要：產品包裝是消費者眼中一個品牌形象的最直觀體現(xiàn)，是產品在品牌推廣和宣傳中的最直接承擔媒介，是與消費者直接對話的一種宣傳形式。
產品包裝是消費者眼中一個品牌形象的最直觀體現(xiàn)，是產品在品牌推廣和宣傳中的最直接承擔媒介，是與消費者直接對話的一種宣傳形式。
農產品雖然強調要“土”，但是也需要“華麗”的包裝，那么怎樣的包裝不僅符合農產品屬性，又不失美觀呢？
一、在做農產品包裝時不能刻意去追求華麗，而做成類似工業(yè)化產品的包裝，這樣就畫虎不成反類犬，喪失了農產品特有的“土味”的屬性。所以在做農產品時，先要考慮到它本身的形象，結合這個形象去做原生態(tài)、有土味的包裝，這樣才符合農產品的身份。
二、農產品一定要跟地域結合起來，所以在產品的包裝上面，一定要考慮當?shù)氐奶厣幕�，結合當?shù)氐奈幕ド罨a品的包裝，這樣就更有地域特色。
三、在不失土味的同時，考慮到消費群體的差異性，在做產品包裝時，也要考慮到“時尚”，因為農產品目前的消費已經從單純的日常消費轉變到節(jié)日消費了，不僅僅要考慮個人消費，還要考慮送禮等人情消費，這個時候產品包裝的時尚性就顯得尤為重要了。
四、除了產品本身的價值在，可以嘗試在產品包裝里加入一些趣味性的元素，讓消費者有參與感的刺激，還有消費時候的趣味，這樣才能加深對產品的影響，利于二次傳播。
五、節(jié)能減排是全民行動，光盤行動是全民倡導，所以在做農產品包裝時一定要考慮到節(jié)能環(huán)保這個因素。從產品本身的品質到包裝的每一個細節(jié)，都會給消費者留下重要的影響。
農產品包裝最忌諱的四個問題
1. 顏色混亂。包裝箱上五顏六色，什么顏色都想用，唯恐吃虧似的，花花綠綠，大家看不清到底你想說什么。原則上，包裝一般不超過三個顏色，尤其是當下“崇尚簡單”的消費時尚思維。
2. 包裝過于夸張。包裝一方面?zhèn)鬟f的是品質理念，但同時要規(guī)避包裝過度。我們經�？吹胶芏喟b，里三層外三層，浪費了很多的包裝成本，給人的直觀感受就是“土豪產品”，拉遠了與消費者之間的距離。再則，很多大米的包裝成本特別高，有的把大米包裝做的很小一袋，只有0.5公斤。我們理解這種包裝只適用于單身青年，但是研究下消費者，現(xiàn)在的單身青年還有多少會選吸油煙，耗時間地去做飯？
3. 重質量輕設計。質量指的是材質，有的把包裝箱質量做得特別好，但是在設計上沒有投入太多的精力。農產品企業(yè)最容易犯的通病就是把形象做的太土，土不可怕，關鍵是土的沒品味。
4. 包裝不繞彎子。對于農產品銷售而言，包裝可以藝術化，但是還是需要在包裝上體現(xiàn)產品。賣什么就要體現(xiàn)什么，不要繞得很遠。有的包裝看了半天，不知道里面裝的是什么東西，這樣就很失敗了。把農產品包裝作為一個藝術品再造，但不要脫離消費群體。
包裝設計是產品品牌的一個方面，把它從整個品牌中單獨拎出來極盡完善，那就是本末倒置了。作為農業(yè)企業(yè)，首先需要的是樹立和完善品牌構建。 品牌是企業(yè)和產品的核心，是質量的依托和載體。品牌構建有利于消費者識別農產品品質，提高農產品的檔次。保證產品質量的前提下，樹立品牌，形成產業(yè)鏈，是農產品包裝發(fā)展的長遠趨勢。
(來自:包裝企業(yè)網)
