Chicken Soup for the Soul寵物食品生產(chǎn)線對品牌進行了更新，包括新款Small Bites產(chǎn)品、包裝動態(tài)更新設(shè)計以及全新的產(chǎn)品名稱或標簽。

      新款包裝產(chǎn)品將于2014年1月中旬開始向全國分銷商分銷。從二月開始，消費者也將在他們喜歡的獨立寵物專賣店看到該產(chǎn)品。與此同時，公司通過增加蛋白質(zhì)，用豌豆代替部分小米，改善了干糧配方。

      Chicken Soup for the Soul寵物部門的首席執(zhí)行官Chris Mitchell解釋道：“我們通過推出新包裝，來提高包裝質(zhì)量，更新外觀，將消費者同我們的暢銷書的外觀和手感聯(lián)系起來。對于我們而言，在進行產(chǎn)品更新，改良產(chǎn)品線的同時，保留品牌知名度非常重要。通過logo（使用與同暢銷書上相同的波浪線和調(diào)色板），我們把產(chǎn)品包裝外觀設(shè)計得就像靈魂家族的雞湯一樣。我們選擇logo元素、成分圖片，以及能夠捕捉到寵物和人之間獨特關(guān)系的照片，作為包裝的主要圖案。我們希望外觀整潔、清新，從而增強貨架吸引力；希望使用彩色編碼類別，使消費者能輕松找到所需配方的產(chǎn)品。我們在暢銷寵物書中賦予每款產(chǎn)品不同的故事，堅守著我們的品牌根基�！� 為了最大限度地保持品牌的一致性，公司聘請了曾設(shè)計過書籍封面（包括暢銷狗和暢銷貓標題）的設(shè)計師——Pneuma Books (www. pneumabooks.com)出版社的Brian Taylor來進行包裝設(shè)計。此外，Mitchell還說：“我們還聘用了Talking Box數(shù)字媒體（www.talkingboxdmg. com）的攝影天才Matt Abourezk，來捕捉我們“寵物模式”的精彩照片。這一壯舉非常難得，因為為了設(shè)計所有新包裝，我們選用了所有庇護所動物。”包裝袋由Morris 包裝公司(www.morrispkg. com)提供，該包裝袋采用層疊多層膜結(jié)構(gòu)，可優(yōu)化包裝性能和功能。Mitchell說：“這種膜結(jié)構(gòu)為高重量產(chǎn)品提供了耐用性包裝以及卓越的阻隔性能，從而有效避免了包裝損壞及產(chǎn)品變質(zhì)，延長了保質(zhì)期。方形密封袋增強了貨架產(chǎn)品的區(qū)分度。密封包裝袋的四個角，包裝袋就能直立起來，方形密封袋改善了商店貨架的可視性，四種產(chǎn)品圖形布局干凈利落，為整體提供了良好的貨架表現(xiàn)。通過10色印刷機反向印刷高清晰度柔性版，實現(xiàn)了產(chǎn)品系列一致、色彩鮮艷、特殊動感圖像清晰再現(xiàn)�！�

Mitchell說：“目前為止，分銷商、零售商以及消費者對新款產(chǎn)品外觀、標簽和包裝袋手感的反饋非常好；他們對更新生產(chǎn)線以及稍微改進的配方很感興趣�，F(xiàn)在，我們還生產(chǎn)出了更好的產(chǎn)品：使用令人興奮的新外觀，每磅的價格仍比主要競爭對手低20％以上。我們認為，在獨立寵物專業(yè)市場上，我們實現(xiàn)了產(chǎn)品的最佳價值——以與大多數(shù)民族品牌產(chǎn)品相同或更低的價格，提供優(yōu)質(zhì)的Chicken Soup for the Soul產(chǎn)品�！�