今年夏天，Sheila G公司為其產(chǎn)品Brownie Brittle推出了時(shí)尚新包裝，賦予其全新、精致的外觀。它首次以16盎司立式袋（如圖所示）的形象亮相于Costco，并將于六月下旬向各零售商進(jìn)行推廣。該款高檔新型包裝標(biāo)志著在新時(shí)代對(duì)曾經(jīng)的小型包裝巧克力品味的延續(xù)。

      Brownie Brittle的首席營銷官Chris Pruneda向Packaging Digest介紹道：“藝術(shù)裝飾風(fēng)格的設(shè)計(jì)以及磨砂的金屬質(zhì)感，能夠提高貨架吸引力，引起消費(fèi)者對(duì)該品牌的思考，且有助于在產(chǎn)品線中對(duì)不同的口味進(jìn)行區(qū)分。新型設(shè)計(jì)還為Sheila G.推出新口味及產(chǎn)品創(chuàng)新提供了品牌平臺(tái)。新設(shè)計(jì)的獨(dú)特性將幫助消費(fèi)者輕松識(shí)別出Sheila G.的新產(chǎn)品及不同口味�！�

      據(jù)Pruneda所言，同過去三年一直沿用的包裝設(shè)計(jì)相比，此次包裝更新主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

統(tǒng)一對(duì)所有口味的產(chǎn)品圖片進(jìn)行重拍，從而可通過堆疊排列突出該產(chǎn)品的特色。這種排列有助于消費(fèi)者充分理解Brownie Brittle的產(chǎn)品主張——薄cookie形式的巧克力布朗尼。 就像給美味的布朗尼加上了酥脆邊緣。

      各種口味包裝都采用磨砂金屬色，并為不同的口味印制不同的水印；采用引人注目的垂直漸變形式，使成品包裝突出光澤，從而抓住消費(fèi)者的眼球�！懊糠�120卡路里”的標(biāo)簽和口味標(biāo)簽也形成了很強(qiáng)的視覺沖擊力。

      由Emusa Peru S.a.c.（emusa.com.pe）安排打印新款包裝，再由位于佛羅里達(dá)州邁阿密市的Dama包裝進(jìn)出口公司輸出。該包裝使用8色柔版，在PET/金屬PET/低密度聚乙烯材料上印刷。

 Pruneda對(duì)Ammirati（Ammirati.com）的新設(shè)計(jì)進(jìn)行了評(píng)價(jià)。由Ammirati和Pruneda對(duì)包裝進(jìn)行了視覺再現(xiàn)，其中包括：印刷多層次、灰度等級(jí)、金屬基材、啞光以及去除光澤飾面等。Pruneda補(bǔ)充道：“對(duì)于打印機(jī)來說，這無疑是相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。Ammirati及Brownie Brittle的設(shè)計(jì)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)孜孜不倦地完成了這項(xiàng)尖端設(shè)計(jì)、印刷項(xiàng)目。”

      新設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者的主要好處之一是，Brownie Brittle決定在不增加消費(fèi)者和貿(mào)易伙伴成本的基礎(chǔ)上，將供往核心雜貨店的4-oz袋裝產(chǎn)品的容量增加25％。

      Pruneda說：“現(xiàn)在，消費(fèi)者可以用同樣的價(jià)錢，購買到重量為5-oz的 Brownie Brittle。每包建議零售價(jià)還為3.99美元。雖然我們相信我們的產(chǎn)品最終會(huì)由整個(gè)家庭來享用，但25-54歲的女性卻是Brownie Brittle的核心目標(biāo)消費(fèi)群體�！�

      該產(chǎn)品有四種包裝規(guī)格：5 oz裝主要供往雜貨店，16 oz裝主要供往俱樂部， 2-oz和 1-oz裝則銷售給公司白領(lǐng)或單個(gè)消費(fèi)者。